Art Blog by Loredana De Simone

Yva Richard

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Al numero 9 di Rue Pillet Will del quartiere Opéra di Parigi sorgeva la sede di Yva Richars, il brand di lingerie che divenne famoso negli anni venti e trenta per accessori fetish e le foto dei suoi cataloghi.

Yva Richards nacque nel 1914 prendendo il nome dall’unione di quello dei suoi ideatori, L. Richard e sua moglie Natyva. Nella primo decennio di attività il brand si occupava di lingerie di lusso, nel 1923 la svolta della lingerie erotica. Abbigliamento, accessori e fotografie. Negli anni trenta si fecero sempre più marcati gli accenti fetish e bondage, fu introdotto l’uso di pelle e metallo per la realizzazione di corsetti, stivali, dog collar e accessori da dominatrice.

La vendita si svolgeva tramite corrispondenza, gli acquirenti potevano ordinare lingerie ed accessori tramite un catalogo “La Lingerie Moderne” curato da Ostra Studio, ma anche tramite pubblicità su giornali come La Vie Parisienne, Le Sourire e London Life.

Le donne dell’alta società Parigina visitavano su appuntamento l’atelier per vedere e toccare da vicino corsetti e accessori del piacere.

Larghissimo successo ebbero le foto erotiche, spesso siglate “YR”, che ebbero per oltre un decennio come soggetto preferito Natyva, molte probabilmente scattate dallo stesso marito. Natyva, è ritratta con disinvoltura ed evidente compiacimento in pose di sottomissione o da dominatrice, esibendo le creazioni del suo atelier.

Durante l’occupazione nazista Yva Richard chiuse i battenti, era il 1943.

I cataloghi di Yva Richard hanno avuto una grande influenza sulla moda e la fotografia fetish dei decenni successivi, come si vede dal lavoro di John Willie e Irving Klaw.

 

***English Version***

At 9 Rue Pillet Will in the Parisian Opera district there was the headquarters of Yva Richars, the lingerie brand that became famous in the twenties and thirties for fetish accessories and photos of its catalogs.

Yva Richards was founded in 1914, taking its name from the combination of its creators, Richard L. and his wife Natyva. In the first decade the brand was concerned about luxury lingerie, in 1923 the turning point of erotic lingerie. Clothing, accessories and photographs. In the thirties, became more and more marked the fetish and bondage accents, was introduced the use of leather and metal for the production of corsets, boots, dog collars and dominatrix accessories.

The selling took place through correspondence, buyers could order lingerie and accessories through a catalog “The Modern Lingerie” edited by Ostra Studio, but also through advertising in newspapers like La Vie Parisienne, Le Sourire and London Life.

The women of Parisian society visited by appointment the studio to see and touch closely corsets and accessories of pleasure.

Widest success had the erotic pictures, often signed “YR”, which had for over a decade as a favorite subject Natyva, most probably made by the same husband. Natyva, is portrayed with nonchalance and apparent delight in poses of submission or dominatrix, exhibiting the creations of their studio.

During the Nazi occupation Yva Richard closed its doors, it was 1943.

The Yva Richard catalogs have had a big influence on fashion and fetish photography of the following decades, as seen from John Willie work and Irving Klaw.

 

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Natyva Richard

Yva Richard, Leather boots

Yva Richard

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 – Yva Richard, L’âge d’oe du fétichisme by Alexandre Dupouy,  Astarte, Paris, 1994.

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